Tujuan Komite Pemasaran untuk Nirlaba

Aktivitas pemasaran perusahaan berusaha untuk membangkitkan minat konsumen dan pada akhirnya mendorong pengeluaran untuk produk atau layanan perusahaan. Organisasi nirlaba memanfaatkan komite pemasaran mereka dengan cara yang hampir sama dalam hal menghasilkan pendapatan. Karena status nirlaba mereka, organisasi ini mengandalkan komite pemasaran untuk mengembangkan strategi yang mendorong keterlibatan konsumen dan investasi dalam misi organisasi.

Organisasi Nirlaba

Organisasi nirlaba bekerja untuk mendorong kesadaran atau perkembangan masalah, orang atau layanan; mereka akhirnya mengumpulkan uang untuk mendukung tujuan mereka. Untuk mengumpulkan uang untuk tujuan tertentu, organisasi nirlaba harus menyebarkan berita, seperti mitra nirlaba mereka, dan juga menarik rasa tanggung jawab dan keterlibatan komunitas pelanggan mereka. Akibatnya, komite pemasaran berperan aktif dalam mendukung upaya penggalangan dana organisasi. Tujuan komite pemasaran terletak pada memutuskan bagaimana menyebarkan berita dan bagaimana menggabungkan penyebab dengan pesan pemasaran yang beresonansi dengan pelanggannya.

Fungsi

Upaya pemasaran yang digunakan oleh organisasi nirlaba bekerja untuk meningkatkan pendapatan yang dibutuhkan untuk operasi yang berkelanjutan dan untuk mengumpulkan sumbangan untuk tujuan tertentu. Komite pemasaran organisasi mengembangkan strategi tentang bagaimana mengkomunikasikan pesan nirlaba kepada donor potensial dan untuk membangkitkan minat pada penyebab yang diwakilinya. Komite pemasaran dapat menggunakan berbagai metode untuk menyebarkan berita, beberapa di antaranya termasuk siaran pers, pengumuman radio, papan iklan, dan kampanye surat langsung. Aset dan sumber daya organisasi yang tersedia memengaruhi pilihan dan keputusan komite pemasaran saat mengembangkan strategi pemasaran.

Pesan Pemasaran

Komite pemasaran nirlaba menangani tugas menyusun pesan pemasaran organisasi serta pesan pemasaran untuk berbagai tujuan yang dipromosikannya. Sama seperti perusahaan nirlaba, nirlaba harus menyajikan misi dan tujuan organisasi sehingga pelanggan potensial memiliki kesan yang jelas tentang apa yang diperjuangkan oleh organisasi dan mengapa mereka harus mendukungnya. Satu perbedaan besar antara organisasi nirlaba dan nirlaba terletak pada model penetapan harga yang digunakan dalam proses pemasaran. Harga barang dan jasa untuk keuntungan berdasarkan biaya, nilai dan harga pasar saat ini. Organisasi nirlaba menyesuaikan harga atau permintaan ajakan agar sesuai dengan kapasitas pelindung untuk memberi. Akibatnya, komite pemasaran harus terhubung dengan pelindung 'keyakinan dan nilai-nilai untuk mendapatkan jumlah sumbangan tertinggi yang dapat diberikan oleh pelindung.

Strategi pemasaran

Komite pemasaran untuk organisasi nirlaba mengembangkan strategi pemasaran yang digunakan untuk mempromosikan misi dan tujuan organisasi. Strategi pemasaran juga dapat menargetkan pekerja sukarelawan potensial untuk menyumbangkan waktu dan keterampilan mereka atas nama organisasi. Strategi pemasaran dasar bekerja pada tiga tingkatan, yang melibatkan menemukan pelanggan potensial, mendapatkan donasi dan mengembangkan pengikut setia yang setia. Komite pemasaran dapat menggunakan metode riset pasar atau teknik pemasaran database untuk menemukan pelanggan potensial. Komite kemudian menargetkan pesan pemasaran mereka untuk meminta pelanggan potensial untuk menyumbang. Bagian terakhir dari strategi pemasaran berfungsi untuk menjaga pelanggan yang ada tetap terhubung dengan misi dan tujuan organisasi, yang meningkatkan kemungkinan mereka akan menyumbang untuk tujuan masa depan.